Cuánto cuesta promocionar tu música (y por qué lo barato sale caro).

Antes de gastar un euro en promoción tu música, conviene saber qué estás comprando exactamente, qué no estás comprando, y por qué el precio más bajo casi nunca es la mejor decisión. A lo mejor para tu ropa íntima si te funciona, ya sean calzoncillos o bragas, pero para vivir de tu música, NO es nada bueno lo barato.

Esta es una de las preguntas que más recibo: ¿Cuánto cuesta promocionar una canción? Y la respuesta honesta es que depende, pero no de lo que la mayoría piensa.

La mayoría de productores buscan el precio más bajo posible. Es comprensible: llevan tiempo invirtiendo en equipo, plugins, clases, y la música ya ha costado dinero antes de llegar a la fase de promoción. Entonces ven una oferta de 20 euros por 1.000 streams en Spotify y piensan que están siendo inteligentes.

No lo están siendo para nada. Y ahora te explico por qué.

Lo que compras por 20 euros en promoción musical.

Hay un mercado entero de servicios ultrabaratos que prometen streams, seguidores, reproducciones y playlists a precios ridículos. Lo que realmente compras con ese dinero es una de estas tres cosas:

• Streams de bots (cuentas falsas que reproducen tu canción en bucle desde granja de servidores), que Spotify detecta y elimina, a veces bloqueando tu cuenta de artista directamente
• Reproducciones de cuentas reales pero compradas, de personas que no pertenecen a tu género, tu idioma ni tu mercado, que no van a volver a escucharte nunca más
• Inclusión en playlists con miles de seguidores falsos que no le interesan a ningún algoritmo

El resultado en todos estos casos, es que los números suben en el dashboard pero que no mueven el algoritmo, no traen oyentes reales y en el peor caso te penalizan ante Spotify. Y aunque no te pillen, da igual, a los 2 meses nadie se va acordar de ti y así en un bucle infinito. Tendrás números bonitos, pero tu música no la conoce nadie.

Lo que cuesta la promoción real en música electrónica.

La promoción musical que funciona no es barata, porque implica trabajo: curación de playlists con oyentes activos del género, contacto personalizado con curadoress, creación de contenido, seguimiento, estrategia de lanzamiento. Estos son los rangos del mercado para servicios de calidad enfocado en música electrónica:

• Campaña de pitching a playlists editoriales de Spotify: entre 300 y 600 euros por lanzamiento
• Contenido de Instagram con apoyo de engagement del nicho: entre 200 y 400 euros al mes
• Estrategia de marketing completa mensual con seguimiento: entre 500 y 1.000 euros al mes
• Plan anual completo con todas las plataformas: entre 1.500 y 3.000 euros

Si ves precios muy por debajo de estos rangos, o hay trampa o no hay trabajo detrás que pueda impulsar tu música de verdad.

El coste que nadie calcula: el tiempo perdido.

Hay un gasto que los productores rara vez contabilizan y es el tiempo que pierden probando servicios baratos que no funcionan, lanzando canciones sin estrategia, esperando resultados que nunca llegan, y volviendo a empezar.

Si un productor lleva tres años lanzando música sin un sistema, con promociones puntuales de bajo coste que no acumulan nada, el coste real no son los 20 euros de cada servicio. Son tres años de lanzamientos que no han construido nada, más el coste de producción de cada canción, más la energía y la perdida de motivación. Aunque en un principio te puedes engañar y decir coño tengo buenos números, pero cuando pasen los años y sigas en el mismo trabajo de siempre, es ahí cuando te das cuenta que no vale para nada, solo para presumir, pero en el fondo sabes que nunca vas a vivir de tu música aunque sea el sueño que más has querido en tu vida y por el que »supuestamente» más has luchado.

Ese es el precio real de lo barato.

Qué preguntar antes de contratar cualquier servicio de promoción.

Antes de dar dinero a nadie, estas preguntas filtran el 90% de los servicios que no valen la pena:

• ¿Puedes mostrarme estadísticas de artistas a los que hayas ayudado?
• ¿Cómo se miden los resultados y con qué frecuencia recibiré informes?
• ¿Las playlists donde va a aparecer mi música tienen oyentes reales y activos?
• ¿Qué pasa si Spotify detecta actividad irregular en mi perfil?
• ¿El engagement en Instagram viene de personas del mismo nicho musical?

Si alguien no puede responder estas preguntas con claridad y con ejemplos concretos, la respuesta es no.

La diferencia entre gasto e inversión.

Gastar 20 euros en bots que no construyen nada es un gasto. Invertir 300 euros en un mes de trabajo con un profesional que conoce tu género, que tiene acceso a playlists con oyentes reales, y que puede mostrarte resultados medibles en artistas similares, es una inversión.

La diferencia no está solo en el precio. Está en si al final del proceso tienes algo que no tenías antes: oyentes reales que vuelven, un algoritmo que empieza a empujarte, una base que se acumula con el tiempo.

Lo barato que no construye nada no es una opción económica, aunque quieras tener unas número más grandes. Es la opción más cara que existe, y eso lo descubres con el tiempo. Trabajando en el mismo trabajo de 8 horas que no te cambiará la vida.