El plan de lanzamiento que el 90% de productores no tiene.
La mayoría de productores no lanza canciones, las sube y esperan que llegue un golpe de suerte a sus vidas que los haga famosos. La diferencia entre las dos cosas es exactamente la razón por la que unos crecen y otros se quedarán esperando un golpe de suerte.
Pregunta a cualquier productor qué hace cuando tiene una canción lista y la respuesta suele ser la misma: la sube al distribuidor, espera a que aparezca en Spotify, la comparte en Instagram el día que sale, y cruza los dedos. Siempre es la misma historia por desgracia para ellos.
Eso no es un lanzamiento. Es una subida de archivo con un post de Instagram encima y eso no hace que cambien las cosas.
Un lanzamiento empieza semanas antes del día de salida y continúa semanas después. Tiene etapas, tiene objetivos concretos en cada etapa, y tiene acciones específicas en cada plataforma que se pretende promocionar. Sin eso, cada canción que sacas empieza de cero, sin impulso, sin audiencia preparada, sin nada que la empuje en los primeros días cuando el algoritmo decide si te ayuda o te ignora, por eso tienes que tener una buena estrategia para promocionar tu catálogo musical.
Por qué los primeros días lo son casi todo.
Spotify mide el comportamiento de los oyentes en las primeras 24 a 72 horas después de un lanzamiento para decidir cuánto empuja esa canción. No mira solo las reproducciones, mira cuántos oyentes guardan la canción, cuántos la añaden a sus playlists, cuántos la escuchan entera sin saltarla.
Si en esos primeros días la canción no genera señales de interés por parte del público, el algoritmo la archiva y pasa a la siguiente. No hay segunda oportunidad en esa ventana, por mucho que te duela. Y la única forma de aprovecharla es tener una audiencia preparada y activa el día del lanzamiento, no empezar a construirla cuando la canción ya está publicada que es lo que hacen el 99% de los artistas.
Un lanzamiento sin preparación previa es como abrir un restaurante sin haber avisado a nadie. La comida puede ser buena, pero si no hay nadie en la puerta el primer día, el algoritmo no lo sabe y te olvida como si fuera tu ex-pareja.Puedes creer que un futuro te recordará por lo buena persona que eres, pero la realidad es que te olvida y continnua con tu vida.
El plan semana a semana antes del lanzamiento.
4 semanas antes: distribuidor y pitch editorial
Subes la canción al distribuidor con fecha de lanzamiento programada. Usas esa ventana para hacer el pitch a Spotify editorial a través de Spotify for Artists. Si no lo haces con al menos 7 días de antelación, pierdes la opción de aparecer en playlists editoriales. Sé que para muchos artistas esto no lo consideran importante, pero es una señal muy buena que indica a la plataforma que estás trabajando tu música.
3 semanas antes: calentamiento en redes
Empiezas a crear contenido alrededor de la canción sin revelar nada todavía. Un fragmento de estudio, el proceso de producción, una referencia de la canción, el artwork en construcción. El objetivo es activar la curiosidad antes de que haya algo que escuchar. No como muchos artistas que semanas antes te suben el video original y hasta la canción. ¿Qué sentido tiene eso?, cuándo salga la canción ya lo escucharon completa, ¿porqué ahora van a ir a escucharla a la plataforma?. Si ya se la has mostrado entera, perdiste el factor sorpresa.
2 semanas antes: preview y pitching a playlists
Compartes un clip de 15-30 segundos de la canción. Empiezas a contactar curadores de playlists de tu género con el link de preescucha (la mayoría de distribuidores lo ofrecen). No esperes al día de salida para hacer pitching a playlists privadas: para entonces ya es tarde.
1 semana antes: activa a tu comunidad
Avisas a tu lista de email y a tu comunidad en redes de que la canción sale en X días. Preparas todo el contenido del día de lanzamiento con antelación: el post, las stories, el clip de audio, para no improvisar el día del lanzamiento, cuando el tiempo escasea y los nervios aprietan, las cosas siempre se hacen peor. Por eso es bueno que te prepares y organices unas semanas antes del lanzamiento.
Día del lanzamiento: activa al máximo a todo el mundo
Publicas en todas las plataformas coordinadas: Instagram, Youtube, TikTok, email a tu lista, SoundCloud si procede, y pides activamente a tu círculo cercano que guarde la canción en su biblioteca, no solo que la escuche, sino que la guarde. Ese guardado es la señal más potente que puedes mandar al algoritmo ese día.
2 semanas después: seguimiento y contenido secundario para seguir promocionando la canción
La canción sigue viva si la mantienes en circulación. Un repost en SoundCloud, un nuevo clip con otra perspectiva, aunque sea mostrando la canción en otro lugar diferente al del videoclip, una historia contando cómo está yendo el lanzamiento con datos de las plataformas. La mayoría de productores desaparece después del día de salida. Eso es precisamente cuando el trabajo de seguimiento puede marcar la diferencia.
Lo que pasa cuando no tienes este sistema.
Sin un plan así, cada lanzamiento es una apuesta a ver si te haces famoso y te descubre el mundo por tu hermoso talento. A veces sale mejor, a veces peor, pero nunca sabes por qué ni qué cambiar para mejorar ese aspecto y de verdad empezar a crecer. Es imposible aprender de algo que no tiene estructura y que se basa en la suerte.
Con este sistema, cada lanzamiento te da información útil: qué parte funcionó, qué parte falló, dónde está la audiencia que sí responde. Eso es lo que te permite mejorar de un lanzamiento al siguiente en vez de repetir los mismos errores sin saberlo años tras años. Hasta que te cansas y dejas la música porque no hubo suerte.
El error de esperar al track perfecto.
Muchos productores retrasan sus lanzamientos esperando a tener la canción perfecta, la mezcla perfecta, el momento perfecto, ese hit viral que va hacer que su vida cambie, ja, ja. Mientras esperan, otros productores con un nivel similar o incluso peor al suyo están lanzando con regularidad, construyendo presencia constante, y acumulando datos y audiencia con cada release.
El track perfecto que sale sin un sistema, genera menos que un track maravilloso pero que se ejecutar con un plan bien medido. La perfección de la música no compensa la ausencia de estrategia a la hora de promocionar tus canciones. Nunca lo ha hecho y nunca lo hará.
Entra antes de que sea demasiado tarde.
Solo trabajo con 50 artistas al año. No más. Cada plaza que se ocupa es un año menos de oportunidad para el siguiente. Si esperas, puede que tu hueco ya no exista cuando decidas que es el momento.
50 plazas al año. Sin excepciones. Cada año que pasa sin estrategia es un año de resultados que no vuelven.